Weiterbildung Content Marketing Manager:in mit Digital Marketing

Grundlagen Webdesign HTML5 und CSS3 mit Adobe Dreamweaver und Notepad++ (ca. 12 Tage)

Einführung in das Thema

Einführung in Entwicklungsumgebungen (Notepad++ und Dreamweaver)

Bestandteile einer Internetseite

Suchmaschinenfreundliche Grundstruktur von HTML5

Code-Guideline und Namenskonventionen

Aufbau HTML-Tags und Attribute

Hyperlinks (relativer, absoluter Dateipfad, interne, externe Links)

Listen, Images, Tabellen, Formulare

Formatierung mit CSS3 (Cascading Style Sheets)

Feste und responsive (flexible) Webseiten

Künstliche Intelligenz (KI) im Arbeitsprozess

Vorstellung von konkreten KI‐Technologien

sowie Anwendungsmöglichkeiten im beruflichen Umfeld

Planung und Strukturierung von Websites (ca. 2 Tage)

Konzeptablauf, Ressourcenplanung, Monetarisierung

Konzeption, Seiten- und Strukturaufbau einer Website/eines Webprojektes

Bildmaterial vorbereiten (Größen, Zuschnitt, weboptimiert speichern)

Rechtliche Fragen (Impressum, Datenschutz, Haftungsausschluss)

Grundlagen CMS mit WordPress (ca. 3 Tage)

Dashboard (Benutzeroberfläche) von WordPress

Benutzerverwaltung und Profil (passwortgeschützte Bereiche und Rechtemanagement)

Medienverwaltung

Kommentare

Seiten und Beiträge anlegen und bearbeiten

Visueller- und Text-Editor

Veröffentlichung

Designbereich: Menüs, Widgets, CSS-Editor, Theme-Beispiel

Downloads bereitstellen

Theoretisches zu Updates

Projektarbeit (ca. 3 Tage)

Zur Reflexion und Festigung der gelernten Inhalte

Präsentation der Projektergebnisse

Grundlagen des journalistischen Arbeitens (ca. 4 Tage)

Redaktionelles Arbeiten, redigieren

Journalistische Recherchetechniken, Online-Recherche

Journalistische Standards

Strukturen und Arbeitsweisen von Redaktionen und Online-Redaktionen

Textwerkstatt/Schreibübungen

Textarten (Nachrichten, Berichte, Reportagen, Porträts, Kommentare, Kritiken)

Künstliche Intelligenz (KI) im Arbeitsprozess

Vorstellung von konkreten KI‐Technologien

sowie Anwendungsmöglichkeiten im beruflichen Umfeld

Grundlagen Content Marketing (ca. 7 Tage)

Strategien entwickeln und dokumentieren

Projekte planen

Ziele definieren und Messgrößen bestimmen

Zielgruppen nach psychosozialen und demografischen Aspekten bestimmen

Customer Journey und daran angelehnte Modelle zur strategischen Planung anwenden

Der richtige Mix unterschiedlicher Inhalte

Omnichannel-Erlebnis durch verschiedene Touchpoints

Storytelling im Content Marketing: Einfache und komplexe Storystrukturen für unterschiedliche Kanäle

Reichweite erhöhen (ca. 3 Tage)

Effektive Distribution des Contents

Verschiedene Arten von Corporate Blogs

Kurzeinführung WordPress:

Einen Blog planen und betreiben

SEO optimierter Content

E-Mail-Marketing

Effektivität der Maßnahmen messen

Recht (ca. 2 Tage)

Rechtliche Fallstricke erkennen

Internetrecht

Haftung für eigene und fremde Inhalte

Urheberrecht

Projektarbeit, Zertifizierungsvorbereitung und Zertifizierungsprüfung (ca. 4 Tage)

Suchmaschinenoptimierung Grundbegriffe (ca. 3 Tage)

Webbasierte Suchmaschinen

Google Universal Search

Vertikale Suchmaschinen

Suchergebnisseiten und Treffer

Rich Snippets

Google Knowledge Graph

PageRank

Domain Authority

Google Suchergebnisse/Sucheinstellungen

RankBrain

Suchanfragen mit lokalem Bezug/Local SEO

Social SEO

Sprachsuche

SEO-Prozesse (ca. 2 Tage)

Schritte des SEO-Prozesses

SEO-Ziele definieren

Zielgruppe/Persona

Keyword-Kandidaten

SEO KPIs

Conversions

Content-Qualität

Google Ranking Signale

Suchintention

Within Document Frequency (WDF)

Inverse Document Frequency (IDF)

Künstliche Intelligenz (KI) im Arbeitsprozess

Vorstellung von konkreten KI‐Technologien

sowie Anwendungsmöglichkeiten im beruflichen Umfeld

Webseitenoptimierung (ca. 3 Tage)

Optimierung für Mobilgeräte (AMP)

Meta-Tags/Meta-Description/Meta-Title

Duplicate Content

Semantisches Web/Suche

Strukturierte Daten und deren Bedeutung/Einsatzmöglichkeiten

Ladezeiten einer Webseite überprüfen

Domains auf IP-Adresse überprüfen

Sicherheitsfunktionen des https-Protokolls

Robots.txt

Ankertexte

Google Penalty

Suchanfragen mit lokalem Bezug/Local SEO

Entwicklungen Barrierefreiheit

SEO-Erfolgskontrolle (ca. 3 Tage)

Erfolgskontrolle ohne kommerzielle Tools durchführen

Tools für die Ranking-Überwachung

Google-Index/Google Qualitätsrichtlinien

Backlinks und Linkbuilding-Maßnahmen

Sichtbarkeitsindex

OnPage-Analyse

Google Ads (ca. 2 Tage)

Google Ads

Absicht von Suchanfragen analysieren

Erstellung von Keyword-Listen

Kampagnenarten/Ziele/Aufbau Google Suchanzeigen

Google Keyword Planer

Kampagnen aufsetzen und verwalten

Google Ads Auktion

Webanalyse (ca. 3 Tage)

Web Analytics

Ziele und Funktionen

Datenschutz

Reichweitenmessung

Möglichkeiten und Grenzen der erfassbaren Daten

Google Analytics 4 einrichten/Demo-Account

Echtzeit-Berichte

Zielgruppenanalyse

Herkunft der Webseitenbesucher:innen

Event- und Goal-Tracking

Ereignistracking

Google Search Console

Besucherverhalten

Google Tag Manager

Cookies

Projektarbeit, Zertifizierungsvorbereitung und Zertifizierungsprüfung (ca. 4 Tage)

In dieser Weiterbildung werden umfassende Kompetenzen in den Bereichen Content Marketing, Webdesign, SEO und Digital Marketing vermittelt. Die Grundlagen des Webdesigns werden erarbeitet, einschließlich der Nutzung von HTML5 und CSS3 sowie der Anwendung von Tools wie Notepad++ und Adobe Dreamweaver. Es wird erlernt, wie suchmaschinenfreundliche und responsive Webseiten erstellt werden. Die Arbeit mit dem Content-Management-System WordPress wird eingeführt, und es werden rechtliche Grundlagen wie Datenschutz, Impressumspflichten und Urheberrecht behandelt.

Im Bereich Content Marketing wird Wissen zur Zielgruppenanalyse und zur strategischen Planung von Inhalten aufgebaut. Redaktionelle Fähigkeiten werden durch journalistische Methoden, Schreibübungen und Storytelling-Techniken vertieft. Die Entwicklung und Umsetzung von Content-Marketing-Strategien sowie die gezielte Nutzung verschiedener Kanäle stehen im Mittelpunkt.

Suchmaschinenoptimierung (SEO) bildet einen weiteren Schwerpunkt. Es wird vermittelt, wie Keywords recherchiert, Google-Rankings verstanden und Webseiten technisch sowie inhaltlich optimiert werden können. Der Umgang mit Analyse-Tools wie Google Analytics, Google Search Console und dem Google Keyword Planer wird geschult, um den Erfolg von Maßnahmen zu überprüfen und Reichweiten zu steigern.

Im Digital Marketing wird Wissen zu Social Media, Mobile Marketing, E-Mail-Marketing und der Erstellung von Werbeanzeigen mit Google Ads aufgebaut. Die Entwicklung eines kanalübergreifenden Marketing-Mixes wird erlernt, ebenso wie die Gestaltung von Inhalten mit Tools wie Canva.

Darüber hinaus wird der Umgang mit Künstlicher Intelligenz (KI) im beruflichen Kontext vermittelt, um die Anwendungsmöglichkeiten von KI-Technologien zu verstehen. In praxisorientierten Projekten wird das erlernte Wissen angewandt und vertieft, um eine fundierte Vorbereitung auf die beruflichen Anforderungen im digitalen Marketing sicherzustellen.

Die Weiterbildung ist speziell für Personen konzipiert, die ein Studium in Wirtschaft, Kommunikationswissenschaften oder einer ähnlichen Fachrichtung abgeschlossen haben.

Als Content Marketing und Digital Marketing Manager hast Du eine vielseitige und spannende Aufgabe, bei der Du digitale Strategien planst, umsetzt und optimierst. Dein Berufsalltag beginnt häufig mit der Analyse von Zielgruppen und Markttrends, um die Bedürfnisse der potenziellen Kunden genau zu verstehen. Auf dieser Grundlage entwickelst Du kreative und wirkungsvolle Kampagnen, die Unternehmen online sichtbarer machen und ihre Reichweite erhöhen.

Ein wesentlicher Teil Deiner Arbeit ist die Erstellung und Pflege von hochwertigen Inhalten. Ob Social-Media-Posts, Blogartikel, Newsletter, Videos oder Infografiken – Du gestaltest Inhalte, die nicht nur informativ und ansprechend sind, sondern auch genau auf die Zielgruppe abgestimmt. Du sorgst dafür, dass diese Inhalte über die richtigen Kanäle veröffentlicht werden und möglichst viele Menschen erreichen. Hierbei spielt die Suchmaschinenoptimierung (SEO) eine große Rolle: Du setzt Keywords strategisch ein, optimierst Webseiten und passt Inhalte an, damit sie in Suchmaschinen besser gefunden werden.

Darüber hinaus analysierst Du die Performance Deiner Maßnahmen. Mit Tools wie Google Analytics, der Google Search Console oder anderen Webanalyse-Programmen wertest Du aus, welche Kampagnen erfolgreich sind und wo noch Verbesserungspotenzial besteht. Du erstellst Berichte, ziehst Schlüsse aus den Daten und passt Deine Strategie an, um noch bessere Ergebnisse zu erzielen. Auch bezahlte Werbemaßnahmen wie Google Ads-Kampagnen oder Social-Media-Anzeigen gehören oft zu Deinem Verantwortungsbereich.

Ein weiterer wichtiger Aspekt Deines Jobs ist die Zusammenarbeit mit anderen Teams und Abteilungen, wie Design, Vertrieb oder Produktentwicklung. Du stimmst Dich mit ihnen ab, um sicherzustellen, dass die Markenbotschaft einheitlich und klar kommuniziert wird. Gleichzeitig kümmerst Du Dich um die Projektorganisation, planst Budgets, Deadlines und Ressourcen und hältst diese im Blick.

Nicht zuletzt hältst Du Dich ständig über aktuelle Trends und Entwicklungen in der digitalen Welt auf dem Laufenden. Ob neue Social-Media-Plattformen, innovative Tools oder der Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) im Marketing – Du integrierst neue Ansätze, um die digitale Strategie Deines Unternehmens immer einen Schritt weiterzubringen.

Kurz gesagt: Du bist die Schnittstelle zwischen Kreativität, Strategie und Technik und sorgst dafür, dass Unternehmen in der digitalen Welt erfolgreich auftreten und ihre Ziele erreichen.

Eine Ausbildung in Content Marketing und Digital Marketing eröffnet Dir vielfältige berufliche Möglichkeiten und bereitet Dich optimal auf die Herausforderungen der digitalen Welt vor. Du erwirbst nicht nur tiefgreifendes Fachwissen über aktuelle Marketingstrategien, sondern auch die praktischen Fähigkeiten, die Du brauchst, um in einem dynamischen und zukunftsorientierten Berufsfeld erfolgreich zu sein.

Mit dieser Weiterbildung wirst Du in der Lage sein, kreative und datenbasierte Marketingkampagnen zu entwickeln, die gezielt auf die Bedürfnisse Deiner Zielgruppe ausgerichtet sind. Du lernst, wie Du ansprechende Inhalte erstellst, Social-Media-Kanäle effektiv nutzt und die Reichweite von Unternehmen durch suchmaschinenoptimierte Inhalte (SEO) oder bezahlte Werbekampagnen (SEA) steigerst. Gleichzeitig erfährst Du, wie Du moderne Tools und Technologien – einschließlich Künstlicher Intelligenz – für eine noch effizientere Arbeitsweise einsetzen kannst.

Darüber hinaus vermittelt Dir das Studium auch Kompetenzen im Projektmanagement, sodass Du Marketingprojekte von der Planung über die Umsetzung bis zur Erfolgskontrolle professionell steuern kannst. Du entwickelst ein Verständnis für Budgetplanung, Zeitmanagement und die Zusammenarbeit mit verschiedenen Teams. Dies macht Dich zu einer gefragten Fachkraft, die nicht nur kreativ denkt, sondern auch strategisch handelt.

Du vertiefst Dein Wissen in Bereichen wie Content-Erstellung, Webanalyse, Social-Media-Strategien und digitaler Markenführung – Fähigkeiten, die in nahezu jeder Branche gefragt sind.

Mit dem Abschluss einer solchen Fortbildung hebst Du Dich von der Konkurrenz ab und erhöhst Deine Chancen auf spannende Karrieremöglichkeiten. Ob Du in einem großen Unternehmen, einer Agentur, einem Start-up oder als selbstständiger Marketingprofi arbeiten möchtest – die Kompetenzen, die Du im Fernstudium erwirbst, helfen Dir, in der digitalen Marketingwelt erfolgreich Fuß zu fassen und Deine berufliche Zukunft aktiv zu gestalten.

Das Gehalt eines Content- und Digital Marketing Managers kann je nach Berufserfahrung, Branche, Unternehmensgröße und Standort stark variieren. Als Berufseinsteiger:in liegt das durchschnittliche Gehalt in Deutschland zwischen 35.000 und 45.000 Euro brutto im Jahr. In größeren Städten oder stark wachsenden Branchen wie E-Commerce oder Technologie kannst Du oft mit etwas höheren Einstiegsgehältern rechnen.

Mit zunehmender Erfahrung, Spezialisierungen oder Übernahme von Führungsverantwortung – beispielsweise als Teamleiter:in – steigert sich Dein Verdienst deutlich. Gehälter zwischen 50.000 und 70.000 Euro brutto im Jahr sind für erfahrene Marketing-Profis keine Seltenheit. In leitenden Positionen, insbesondere in großen oder internationalen Unternehmen, sind auch Einkommen jenseits von 80.000 Euro brutto jährlich möglich.

Auch Dein fachliches Know-how beeinflusst Dein Gehalt: Spezialisierungen in Bereichen wie SEO, SEA, datenbasiertes Marketing oder Marketing Automation sind besonders gefragt und können Deine Verdienstmöglichkeiten erhöhen. Wenn Du außerdem in digitalen Trendthemen wie Künstlicher Intelligenz oder datengetriebenem Marketing Expertise vorweisen kannst, wirst Du für Arbeitgeber:innen besonders attraktiv.

Darüber hinaus bieten viele Unternehmen zusätzliche Benefits wie Homeoffice, flexible Arbeitszeiten, Weiterbildungen oder Prämien, die das Gehalt ergänzen. Besonders in Start-ups oder kleineren Firmen kannst Du mit solchen Zusatzleistungen rechnen, auch wenn die Grundgehälter dort möglicherweise etwas niedriger ausfallen.

Unterm Strich bietet der Beruf als Content- und Digital Marketing Manager nicht nur ein attraktives Gehalt, sondern auch die Möglichkeit, in einem kreativen und zukunftsorientierten Berufsfeld Karriere zu machen.