Weiterbildung Content Marketing Manager:in mit Projektmanagement

Grundlagen Webdesign HTML5 und CSS3 mit Adobe Dreamweaver und Notepad++ (ca. 12 Tage)

Einführung in das Thema

Einführung in Entwicklungsumgebungen (Notepad++ und Dreamweaver)

Bestandteile einer Internetseite

Suchmaschinenfreundliche Grundstruktur von HTML5

Code-Guideline und Namenskonventionen

Aufbau HTML-Tags und Attribute

Hyperlinks (relativer, absoluter Dateipfad, interne, externe Links)

Listen, Images, Tabellen, Formulare

Formatierung mit CSS3 (Cascading Style Sheets)

Feste und responsive (flexible) Webseiten

Künstliche Intelligenz (KI) im Arbeitsprozess

Vorstellung von konkreten KI‐Technologien

sowie Anwendungsmöglichkeiten im beruflichen Umfeld

Planung und Strukturierung von Websites (ca. 2 Tage)

Konzeptablauf, Ressourcenplanung, Monetarisierung

Konzeption, Seiten- und Strukturaufbau einer Website/eines Webprojektes

Bildmaterial vorbereiten (Größen, Zuschnitt, weboptimiert speichern)

Rechtliche Fragen (Impressum, Datenschutz, Haftungsausschluss)

Grundlagen CMS mit WordPress (ca. 3 Tage)

Dashboard (Benutzeroberfläche) von WordPress

Benutzerverwaltung und Profil (passwortgeschützte Bereiche und Rechtemanagement)

Medienverwaltung

Kommentare

Seiten und Beiträge anlegen und bearbeiten

Visueller- und Text-Editor

Veröffentlichung

Designbereich: Menüs, Widgets, CSS-Editor, Theme-Beispiel

Downloads bereitstellen

Theoretisches zu Updates

Projektarbeit (ca. 3 Tage)

Zur Reflexion und Festigung der gelernten Inhalte

Präsentation der Projektergebnisse

Grundlagen des journalistischen Arbeitens (ca. 4 Tage)

Redaktionelles Arbeiten, redigieren

Journalistische Recherchetechniken, Online-Recherche

Journalistische Standards

Strukturen und Arbeitsweisen von Redaktionen und Online-Redaktionen

Textwerkstatt/Schreibübungen

Textarten (Nachrichten, Berichte, Reportagen, Porträts, Kommentare, Kritiken)

Künstliche Intelligenz (KI) im Arbeitsprozess

Vorstellung von konkreten KI‐Technologien

sowie Anwendungsmöglichkeiten im beruflichen Umfeld

Grundlagen Content Marketing (ca. 7 Tage)

Strategien entwickeln und dokumentieren

Projekte planen

Ziele definieren und Messgrößen bestimmen

Zielgruppen nach psychosozialen und demografischen Aspekten bestimmen

Customer Journey und daran angelehnte Modelle zur strategischen Planung anwenden

Der richtige Mix unterschiedlicher Inhalte

Omnichannel-Erlebnis durch verschiedene Touchpoints

Storytelling im Content Marketing: Einfache und komplexe Storystrukturen für unterschiedliche Kanäle

Reichweite erhöhen (ca. 3 Tage)

Effektive Distribution des Contents

Verschiedene Arten von Corporate Blogs

Kurzeinführung WordPress:

Einen Blog planen und betreiben

SEO optimierter Content

E-Mail-Marketing

Effektivität der Maßnahmen messen

Recht (ca. 2 Tage)

Rechtliche Fallstricke erkennen

Internetrecht

Haftung für eigene und fremde Inhalte

Urheberrecht

Projektarbeit, Zertifizierungsvorbereitung und Zertifizierungsprüfung (ca. 4 Tage)

Suchmaschinenoptimierung Grundbegriffe (ca. 3 Tage)

Webbasierte Suchmaschinen

Google Universal Search

Vertikale Suchmaschinen

Suchergebnisseiten und Treffer

Rich Snippets

Google Knowledge Graph

PageRank

Domain Authority

Google Suchergebnisse/Sucheinstellungen

RankBrain

Suchanfragen mit lokalem Bezug/Local SEO

Social SEO

Sprachsuche

SEO-Prozesse (ca. 2 Tage)

Schritte des SEO-Prozesses

SEO-Ziele definieren

Zielgruppe/Persona

Keyword-Kandidaten

SEO KPIs

Conversions

Content-Qualität

Google Ranking Signale

Suchintention

Within Document Frequency (WDF)

Inverse Document Frequency (IDF)

Künstliche Intelligenz (KI) im Arbeitsprozess

Vorstellung von konkreten KI‐Technologien

sowie Anwendungsmöglichkeiten im beruflichen Umfeld

Webseitenoptimierung (ca. 3 Tage)

Optimierung für Mobilgeräte (AMP)

Meta-Tags/Meta-Description/Meta-Title

Duplicate Content

Semantisches Web/Suche

Strukturierte Daten und deren Bedeutung/Einsatzmöglichkeiten

Ladezeiten einer Webseite überprüfen

Domains auf IP-Adresse überprüfen

Sicherheitsfunktionen des https-Protokolls

Robots.txt

Ankertexte

Google Penalty

Suchanfragen mit lokalem Bezug/Local SEO

Entwicklungen Barrierefreiheit

SEO-Erfolgskontrolle (ca. 3 Tage)

Erfolgskontrolle ohne kommerzielle Tools durchführen

Tools für die Ranking-Überwachung

Google-Index/Google Qualitätsrichtlinien

Backlinks und Linkbuilding-Maßnahmen

Sichtbarkeitsindex

OnPage-Analyse

Google Ads (ca. 2 Tage)

Google Ads

Absicht von Suchanfragen analysieren

Erstellung von Keyword-Listen

Kampagnenarten/Ziele/Aufbau Google Suchanzeigen

Google Keyword Planer

Kampagnen aufsetzen und verwalten

Google Ads Auktion

Webanalyse (ca. 3 Tage)

Web Analytics

Ziele und Funktionen

Datenschutz

Reichweitenmessung

Möglichkeiten und Grenzen der erfassbaren Daten

Google Analytics 4 einrichten/Demo-Account

Echtzeit-Berichte

Zielgruppenanalyse

Herkunft der Webseitenbesucher:innen

Event- und Goal-Tracking

Ereignistracking

Google Search Console

Besucherverhalten

Google Tag Manager

Cookies

Projektarbeit, Zertifizierungsvorbereitung und Zertifizierungsprüfung (ca. 4 Tage)

Kontext-Kompetenzen (ca. 2 Tage)

Strategie

Governance, Strukturen und Prozesse

Macht und Interessen

Technische Kompetenzen (ca. 7 Tage)

Projektdesign

Anforderungen und Ziele

Leistungsumfang und Lieferobjekte

Ablauf und Termine

Organisation, Information und Dokumentation

Stakeholder

Chancen und Risiken

Agiles Projektmanagement

Künstliche Intelligenz (KI) im Arbeitsprozess

Vorstellung von konkreten KI‐Technologien sowie Anwendungsmöglichkeiten im beruflichen Umfeld

Darstellungsmöglichkeit für Projektmanagement mit MS Project (ca. 5 Tage)

Einführung in MS Project

Kostenplan und Finanzierung

Ressourcenplanung

Planung und Steuerung

Berichtswesen

Persönliche und soziale Kompetenzen (People) (ca. 1 Tag)

Persönliche Kommunikation

Projektarbeit, Zertifizierungsvorbereitung und Zertifizierungsprüfung im Projektmanagement (ca. 5 Tage)

Durch die PM-ZERT

In der Ausbildung zum Content Marketing Manager werden fundierte Kenntnisse im digitalen Marketing vermittelt. Dabei liegt ein Schwerpunkt auf den Grundlagen des Webdesigns, einschließlich der Arbeit mit HTML5, CSS3 und Content-Management-Systemen wie WordPress. Es wird gelehrt, wie suchmaschinenoptimierte und responsive Webseiten erstellt und Inhalte effizient strukturiert werden. Ergänzend dazu wird vermittelt, wie Künstliche Intelligenz zur Optimierung von Arbeitsprozessen eingesetzt werden kann, um moderne Technologien gezielt im Berufsalltag zu nutzen.

Die Entwicklung und Umsetzung von Content-Marketing-Strategien steht ebenfalls im Fokus. Hierzu gehören die Durchführung von Zielgruppenanalysen, der Einsatz von Storytelling-Techniken sowie die strategische Planung und Gestaltung von Inhalten. Redaktionelle Fähigkeiten wie Recherche, Schreibtechniken und journalistische Methoden werden praxisnah vermittelt. Im Bereich der Suchmaschinenoptimierung lernen die Teilnehmer:innen den gezielten Einsatz von Keywords, den Umgang mit Analyse-Tools und Methoden zur Steigerung der Sichtbarkeit im Web. Auch die Planung und Optimierung von Google Ads-Kampagnen wird intensiv behandelt.

Ein solides Verständnis rechtlicher Rahmenbedingungen, wie Datenschutz, Urheberrecht und Haftungsfragen, wird aufgebaut, um sicher im rechtlichen Kontext zu agieren. Das Gelernte wird durch eine praxisorientierte Projektarbeit vertieft, bei der eigenständig Projekte geplant, umgesetzt und präsentiert werden. Neben den Schwerpunkten im Content Marketing wird zudem umfassendes Wissen im Bereich Projektmanagement vermittelt. Dazu gehören Strategien, die Analyse von Strukturen und Prozessen sowie der Umgang mit verschiedenen Interessen und Machtverhältnissen innerhalb eines Projekts.

Die Planung und Organisation von Projekten wird durch Themen wie Zieldefinition, Zeitmanagement, Leistungsumfang, Dokumentation und die Einbindung von Stakeholdern ergänzt. Auch die Identifikation von Chancen und Risiken sowie der Einsatz agiler Methoden gehören zu den Lerninhalten. Der Einsatz von MS Project wird ebenfalls thematisiert, um Projekte effektiv zu planen und zu steuern. Dies umfasst die Erstellung von Kosten- und Ressourcenplänen, die Terminsteuerung, das Berichtswesen und die Überwachung des Projektfortschritts.

Die Bedeutung von persönlicher Kommunikation wird ebenso hervorgehoben, wobei konkrete Techniken für eine effektive Interaktion vermittelt werden. Den Abschluss bildet eine Projektarbeit, die durch eine Vorbereitung auf die Zertifizierung und die anschließende Prüfung ergänzt wird. So erwerben die Teilnehmer:innen praxisorientiertes Wissen, um in den Bereichen Content Marketing, Webdesign, Suchmaschinenoptimierung und Projektmanagement professionell tätig zu sein.

Der Lehrgang ist für Absolventen eines Studiums in Wirtschaft, Kommunikationswissenschaften oder einem verwandten Fachgebiet geeignet. Auch Fachkräfte aus den Bereichen Technik, Gestaltung sowie kaufmännischen oder administrativen Tätigkeiten, die bereits Erfahrungen in der Planung, Umsetzung und Auswertung von Projekten haben oder eine solche Verantwortung übernehmen möchten, können von dieser Zusatzqualifikation im Projektmanagement profitieren.

Als Content Marketing Manager und Projektmanager kombinierst Du kreative und strategische Aufgaben mit organisatorischen und technischen Aspekten. Im Berufsalltag kümmerst Du Dich zunächst um die Entwicklung und Umsetzung von Content-Strategien. Du analysierst Zielgruppen, recherchierst Themen und entwickelst ansprechende Inhalte, die Deine Zielgruppen erreichen und binden. Dabei achtest Du darauf, dass der Content SEO-optimiert ist und auf verschiedenen Kanälen effektiv verbreitet wird.

Neben der Content-Planung koordinierst Du Projekte, die oft mehrere Abteilungen betreffen. Du legst Ziele fest, entwickelst Zeitpläne, sorgst für die Ressourcenzuweisung und kümmerst Dich um die Überwachung des gesamten Projektfortschritts. Dabei arbeitest Du eng mit anderen Teams zusammen – sei es für die technische Umsetzung von Websites oder die Gestaltung von Marketingmaterialien. Du nutzt Projektmanagement-Tools, um Aufgaben und Deadlines zu verfolgen, und achtest darauf, dass alle Prozesse effizient ablaufen.

Als Projektmanager übernimmst Du die Verantwortung für die Planung, Durchführung und Nachbereitung von Projekten. Du stellst sicher, dass alle Beteiligten gut informiert sind, Ziele erreicht werden und Projekte rechtzeitig abgeschlossen sind. Dabei behältst Du immer das Budget und mögliche Risiken im Blick.

Kurz gesagt: Du steuerst sowohl die Content-Strategie als auch die gesamte Projektarbeit und sorgst dafür, dass beides nahtlos zusammenarbeitet, um das bestmögliche Ergebnis zu erzielen.

Eine Weiterbildung in Content Marketing und Projektmanagement bringt Dir in Deiner beruflichen Zukunft zahlreiche Vorteile. Du wirst nicht nur Deine kreativen Fähigkeiten im Bereich Content Marketing ausbauen, sondern auch lernen, wie man diese strategisch einsetzt, um Zielgruppen effektiv anzusprechen und die Sichtbarkeit von Marken zu steigern. Du wirst sicherer im Umgang mit verschiedenen Content-Formaten und erlernst, wie Du eine konsistente und erfolgreiche Content-Strategie entwickelst und umsetzt.

Zusätzlich erhältst Du fundierte Kenntnisse im Projektmanagement, die Dir helfen, Projekte effizient zu planen, durchzuführen und zu überwachen. Du wirst lernen, wie Du Ressourcen und Teams optimal koordinierst und den Erfolg von Projekten sicherstellst. Diese Fähigkeiten sind in vielen Branchen und Positionen gefragt und eröffnen Dir somit viele berufliche Perspektiven.

Durch die Kombination beider Bereiche wirst Du vielseitiger und flexibler in Deinem beruflichen Alltag. Du kannst Projekte im Content Marketing eigenständig leiten und dabei sowohl kreative als auch organisatorische Aufgaben übernehmen. Diese Zusatzqualifikationen machen Dich für Arbeitgeber:innen besonders wertvoll und erhöhen Deine Chancen auf eine höhere Position oder ein interessantes Karriereziel.

Die Weiterbildung bietet Dir die Möglichkeit, Dich praxisorientiert weiterzuentwickeln und Deine beruflichen Fähigkeiten auf das nächste Level zu heben. Sie hilft Dir, Dich als Expert:in in beiden Bereichen zu etablieren und Deine Karriereziele schneller zu erreichen.

Das Gehalt eines Content Marketing Managers hängt von verschiedenen Faktoren ab, wie Deiner Berufserfahrung, der Branche, der Größe des Unternehmens und dem Standort. In Deutschland liegt das durchschnittliche Einstiegsgehalt bei etwa 35.000 bis 45.000 Euro brutto jährlich. Mit wachsender Erfahrung und mehr Verantwortung, beispielsweise in einer Führungsrolle, sind Gehälter zwischen 50.000 und 70.000 Euro oder höher möglich.

In größeren Unternehmen, internationalen Konzernen oder renommierten Agenturen kannst Du oft mit einer höheren Vergütung rechnen, während kleinere Firmen oder Start-ups tendenziell weniger zahlen. Dafür bieten sie häufig Vorteile wie flexible Arbeitszeiten, Homeoffice oder eine dynamische Arbeitsatmosphäre.

Spezialisierungen in Bereichen wie SEO, Social Media oder datenbasiertes Content Marketing können Deine Gehaltsaussichten zusätzlich verbessern. Auch Weiterbildungen und Zusatzqualifikationen erhöhen Deine Attraktivität auf dem Arbeitsmarkt und signalisieren, dass Du mit aktuellen Trends und Technologien Schritt hältst.