Weiterbildung Online Marketing Manager:in

Grundlagen Bildbearbeitung mit Adobe Photoshop CC (ca. 8 Tage)

Einführung in Arbeitsumgebung und Benutzeroberfläche

Basiswissen zu Dateiformaten und Farbmodi

Auflösung, Bildgröße und Arbeitsfläche

Effektiv arbeiten mit Ebenen

Ebenenstile, Mischmodi und Deckkraft

Auswählen und Maskieren von Bildbereichen

Transformieren und Smartobjekte

Inhaltsbasierte Füllung

Bildfehler reparieren und retuschieren

Einfache Farbkorrekturen und Farbanpassungen

Filter, Smartfilter und Neural Filters

Bilder aus- und weitergeben

Künstliche Intelligenz (KI) im Arbeitsprozess

Vorstellung von konkreten KI‐Technologien

sowie Anwendungsmöglichkeiten im beruflichen Umfeld

Grundlagen Layout mit Adobe InDesign CC (ca. 8 Tage)

Einführung in Arbeitsumgebung, Benutzeroberfläche, Menü- und Befehlsstruktur

Dokumentansicht, Zoomen und Navigieren

Seiten- und Dokumentenaufbau

Dateien anlegen und speichern

Layouthilfen nutzen (z. B. Hilfslinien, Raster)

Musterseiten und automatische Seitenzahlen

Mit Rahmen und Objekten gestalten

Platzieren von Bildern und Texten

Grundlagen der Textformatierung

Einsatz von Adobe Fonts

Formate und Vorlagen nutzen

Mit Farben und Verläufen arbeiten

Ebenen verwenden

Interaktivität und digitale Veröffentlichung

Dateiausgabe und -weitergabe

Projektarbeit (ca. 4 Tage)

Zur Vertiefung der gelernten Inhalte

Präsentation der Projektergebnisse

Grundlagen Webdesign HTML5 und CSS3 mit Adobe Dreamweaver und Notepad++ (ca. 12 Tage)

Einführung in das Thema

Einführung in Entwicklungsumgebungen (Notepad++ und Dreamweaver)

Bestandteile einer Internetseite

Suchmaschinenfreundliche Grundstruktur von HTML5

Code-Guideline und Namenskonventionen

Aufbau HTML-Tags und Attribute

Hyperlinks (relativer, absoluter Dateipfad, interne, externe Links)

Listen, Images, Tabellen, Formulare

Formatierung mit CSS3 (Cascading Style Sheets)

Feste und responsive (flexible) Webseiten

Künstliche Intelligenz (KI) im Arbeitsprozess

Vorstellung von konkreten KI‐Technologien sowie Anwendungsmöglichkeiten im beruflichen Umfeld

Planung und Strukturierung von Websites (ca. 2 Tage)

Konzeptablauf, Ressourcenplanung, Monetarisierung

Konzeption, Seiten- und Strukturaufbau einer Website/eines Webprojektes

Bildmaterial vorbereiten (Größen, Zuschnitt, weboptimiert speichern)

Rechtliche Fragen (Impressum, Datenschutz, Haftungsausschluss)

Grundlagen CMS mit WordPress (ca. 3 Tage)

Dashboard (Benutzeroberfläche) von WordPress

Benutzerverwaltung und Profil (passwortgeschützte Bereiche und Rechtemanagement)

Medienverwaltung

Kommentare

Seiten und Beiträge anlegen und bearbeiten

Visueller- und Text-Editor

Veröffentlichung

Designbereich: Menüs, Widgets, CSS-Editor, Theme-Beispiel

Downloads bereitstellen

Theoretisches zu Updates

Projektarbeit (ca. 3 Tage)

Zur Reflexion und Festigung der gelernten Inhalte

Präsentation der Projektergebnisse

Grundlagen des journalistischen Arbeitens (ca. 4 Tage)

Redaktionelles Arbeiten, redigieren

Journalistische Recherchetechniken, Online-Recherche

Journalistische Standards

Strukturen und Arbeitsweisen von Redaktionen und Online-Redaktionen

Textwerkstatt/Schreibübungen

Textarten (Nachrichten, Berichte, Reportagen, Porträts, Kommentare, Kritiken)

Künstliche Intelligenz (KI) im Arbeitsprozess

Vorstellung von konkreten KI‐Technologien

sowie Anwendungsmöglichkeiten im beruflichen Umfeld

Grundlagen Content Marketing (ca. 7 Tage)

Strategien entwickeln und dokumentieren

Projekte planen

Ziele definieren und Messgrößen bestimmen

Zielgruppen nach psychosozialen und demografischen Aspekten bestimmen

Customer Journey und daran angelehnte Modelle zur strategischen Planung anwenden

Der richtige Mix unterschiedlicher Inhalte

Omnichannel-Erlebnis durch verschiedene Touchpoints

Storytelling im Content Marketing: Einfache und komplexe Storystrukturen für unterschiedliche Kanäle

Reichweite erhöhen (ca. 3 Tage)

Effektive Distribution des Contents

Verschiedene Arten von Corporate Blogs

Kurzeinführung WordPress:

Einen Blog planen und betreiben

SEO optimierter Content

E-Mail-Marketing

Effektivität der Maßnahmen messen

Recht (ca. 2 Tage)

Rechtliche Fallstricke erkennen

Internetrecht

Haftung für eigene und fremde Inhalte

Urheberrecht

Projektarbeit, Zertifizierungsvorbereitung und Zertifizierungsprüfung (ca. 4 Tage)

Social Media im Unternehmen (ca. 2 Tage)

Grundlagen/Unternehmenskommunikation

Chancen/Risiken

Berufsbilder im Social Media Marketing

Einsatzmöglichkeiten/Dos and Don’ts

Social Media Strategie (ca. 3 Tage)

Entwicklung von Social-Media-Strategien und entsprechenden Kampagnen

Grundlagen zur Erstellung einer Social Media Strategie

Dreiphasenmodell

SMART-Zieldefintion

Zielgruppe definieren/Persona entwickeln

Ist-Analyse/Audit/Ressourcen

Kanäle auswählen

Content-Methoden inkl. Redaktionsplan

Content-Formate auf Social Media

Influencer Marketing

Erfolgsmessung/Maßnahmen Analyse

Strategie anpassen (POST)

Social Media Management (ca. 2 Tage)

Social Media Tools

Community Management

Dos and Don’ts

Netiquette

Krisenmanagement/ShitstormBeispiele aus der Praxis

Künstliche Intelligenz (KI) im Arbeitsprozess

Vorstellung von konkreten KI‐Technologien

sowie Anwendungsmöglichkeiten im beruflichen Umfeld

Social Media Kanäle (ca. 7 Tage)

Strategische Bedeutung und Möglichkeiten der sozialen Netzwerke

Funktionsweise/Algorithmus, Nutzerstruktur und Praxisbeispiele für:

– Facebook inkl. Meta Business Suite (u. a. Beiträge planen)

– Instagram

– Pinterest

– TikTok

– X und Youtube mit kurzem Überblick

– Business-Netzwerk LinkedIn (u. a. Employer Branding und Social Recruiting als Social Media Ziel)

– Xing (Allgemeine Information, Neuausrichtung, Plattform)

Online-Recht für Social Media (ca. 3 Tage)

Rechtliche Fallstricke erkennen

Welche Rechte müssen beachtet werden?

Aktuelle rechtliche Rahmenbedingungen

Urheberrecht

Datenschutz (DSGVO)

Namensrecht, Markenrecht

Haftung für eigene und fremde Inhalte

Lizenzen/Kennzeichnungspflichten

Beispiele aus der Praxis

Projektarbeit, Zertifizierungsvorbereitung und Zertifizierungsprüfung (ca. 3 Tage)

Suchmaschinenoptimierung Grundbegriffe (ca. 3 Tage)

Webbasierte Suchmaschinen

Google Universal Search

Vertikale Suchmaschinen

Suchergebnisseiten und Treffer

Rich Snippets

Google Knowledge Graph

PageRank

Domain Authority

Google Suchergebnisse/Sucheinstellungen

RankBrain

Suchanfragen mit lokalem Bezug/Local SEO

Social SEO

Sprachsuche

SEO-Prozesse (ca. 2 Tage)

Schritte des SEO-Prozesses

SEO-Ziele definieren

Zielgruppe/Persona

Keyword-Kandidaten

SEO KPIs

Conversions

Content-Qualität

Google Ranking Signale

Suchintention

Within Document Frequency (WDF)

Inverse Document Frequency (IDF)

Künstliche Intelligenz (KI) im Arbeitsprozess

Vorstellung von konkreten KI‐Technologien

sowie Anwendungsmöglichkeiten im beruflichen Umfeld

Webseitenoptimierung (ca. 3 Tage)

Optimierung für Mobilgeräte (AMP)

Meta-Tags/Meta-Description/Meta-Title

Duplicate Content

Semantisches Web/Suche

Strukturierte Daten und deren Bedeutung/Einsatzmöglichkeiten

Ladezeiten einer Webseite überprüfen

Domains auf IP-Adresse überprüfen

Sicherheitsfunktionen des https-Protokolls

Robots.txt

Ankertexte

Google Penalty

Suchanfragen mit lokalem Bezug/Local SEO

Entwicklungen Barrierefreiheit

SEO-Erfolgskontrolle (ca. 3 Tage)

Erfolgskontrolle ohne kommerzielle Tools durchführen

Tools für die Ranking-Überwachung

Google-Index/Google Qualitätsrichtlinien

Backlinks und Linkbuilding-Maßnahmen

Sichtbarkeitsindex

OnPage-Analyse

Google Ads (ca. 2 Tage)

Google Ads

Absicht von Suchanfragen analysieren

Erstellung von Keyword-Listen

Kampagnenarten/Ziele/Aufbau Google Suchanzeigen

Google Keyword Planer

Kampagnen aufsetzen und verwalten

Google Ads Auktion

Webanalyse (ca. 3 Tage)

Web Analytics

Ziele und Funktionen

Datenschutz

Reichweitenmessung

Möglichkeiten und Grenzen der erfassbaren Daten

Google Analytics 4 einrichten/Demo-Account

Echtzeit-Berichte

Zielgruppenanalyse

Herkunft der Webseitenbesucher:innen

Event- und Goal-Tracking

Ereignistracking

Google Search Console

Besucherverhalten

Google Tag Manager

Cookies

Projektarbeit, Zertifizierungsvorbereitung und Zertifizierungsprüfung (ca. 4 Tage)

Die Lernziele des Kurses umfassen ein fundiertes Basiswissen in der Bildbearbeitung mit Adobe Photoshop CC sowie Adobe InDesign CC. Es wird ein umfassendes Verständnis für die Arbeitsumgebung und Benutzeroberflächen der Programme vermittelt, ebenso wie grundlegende Kenntnisse zu Dateiformaten, Farbmodi, Auflösung und Bildgröße. Der effiziente Umgang mit Ebenen, Ebenenstilen, Mischmodi und Deckkraft wird erlernt, ebenso wie die Auswahl und Maskierung von Bildbereichen. Darüber hinaus werden wichtige Techniken wie das Transformieren von Objekten, der Einsatz von Smartobjekten und die Reparatur von Bildfehlern behandelt. Farbkorrekturen und der Umgang mit Filtern sowie die Ausgabe und Weitergabe von Bildern gehören ebenfalls zu den Lerninhalten.

Ein weiterer wichtiger Bestandteil der Weiterbildung ist die Einführung in den Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) im Arbeitsprozess. Hierbei wird den Teilnehmern ein Überblick über konkrete KI-Technologien und deren Anwendungsmöglichkeiten im beruflichen Umfeld gegeben.

Im Bereich Adobe InDesign CC werden die Teilnehmer in die Grundlagen der Layoutgestaltung eingeführt. Sie lernen den Umgang mit der Arbeitsumgebung, der Menüstruktur sowie der Erstellung und Verwaltung von Dokumenten. Besonderes Augenmerk wird auf die Platzierung von Texten und Bildern gelegt, die Nutzung von Hilfslinien und Rastern zur Unterstützung der Gestaltung sowie die Anwendung von interaktiven und digitalen Publikationen. Das Arbeiten mit Farben, Verläufen und Ebenen wird ebenfalls behandelt, ebenso wie die Dateiausgabe für die Weitergabe.

Der Kurs umfasst auch Grundlagen des Webdesigns und CMS. Dabei wird den Teilnehmern ein Verständnis für die Erstellung von Webseiten mit HTML5 und CSS3 vermittelt, sowohl in festen als auch in responsiven Layouts. Sie lernen, Webseiten zu planen und zu strukturieren und berücksichtigen dabei wichtige rechtliche Aspekte wie Impressum, Datenschutz und Haftungsausschluss. Der Umgang mit Content Management Systemen, speziell WordPress, wird ebenfalls behandelt. Hierzu gehören die Verwaltung von Benutzern und Medien sowie die Gestaltung des Designbereichs.

Im Bereich Content Marketing lernen die Teilnehmer, Strategien zu entwickeln und Projekte zu planen. Sie erfahren, wie Zielgruppen analysiert und Inhalte für verschiedene Kanäle erstellt werden. Storytelling wird als wichtige Methode im Content Marketing behandelt, ebenso wie die Distribution und Reichweitensteigerung durch Blogs, SEO-optimierte Inhalte und E-Mail-Marketing. Rechtliche Fragestellungen, wie Urheberrechte und Internetrecht, werden ebenfalls angesprochen.

Die Teilnehmer erhalten außerdem umfassende Kenntnisse im Bereich Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenmarketing (SEM). Sie lernen die Grundlagen der SEO-Techniken und deren Anwendung zur Optimierung von Webseiten und Inhalten. Dazu gehört auch der Umgang mit Google Ads sowie die Durchführung einer erfolgreichen SEO-Erfolgskontrolle. Zusätzlich werden Kenntnisse in der Webanalyse vermittelt, wobei Tools wie Google Analytics und Google Tag Manager zum Einsatz kommen.

Ein weiterer Schwerpunkt der Fortbildung ist das Social Media Marketing. Die Teilnehmer lernen, wie sie Social Media Strategien entwickeln und Kampagnen auf verschiedenen Plattformen erfolgreich umsetzen. Sie erfahren, wie Community Management funktioniert und wie Krisen im Social Media Bereich gemeistert werden können. Ein besonderer Fokus wird auf die Arbeit mit Social Media Kanälen wie Facebook, Instagram, TikTok und LinkedIn gelegt, sowie auf die rechtlichen Anforderungen im Social Media Bereich.

Zum Abschluss der Ausbildung werden die gelernten Inhalte in einer Projektarbeit vertieft, die den Teilnehmern hilft, ihre Kenntnisse anzuwenden und ihre Ergebnisse zu präsentieren. Zudem wird eine umfassende Vorbereitung auf die Zertifizierungsprüfung angeboten.

Der Lehrgang richtet sich an Absolvent*innen eines wirtschaftlichen oder kommunikationswissenschaftlichen Studiums oder an Personen mit einer ähnlichen Qualifikation.

Als Social Media Manager kümmerst Du Dich darum, die Präsenz eines Unternehmens oder einer Marke in sozialen Netzwerken zu planen, aufzubauen und zu pflegen. Dein Alltag besteht darin, Inhalte zu erstellen, die Zielgruppe zu begeistern und Interaktionen zu fördern. Das können Posts, Videos, Stories oder andere kreative Formate sein, die auf Plattformen wie Instagram, Facebook, LinkedIn, TikTok oder Twitter veröffentlicht werden.

Du überlegst, welche Themen relevant sind, entwickelst Redaktionspläne und setzt gezielt Kampagnen um. Dabei arbeitest Du oft eng mit Design- und Content-Teams zusammen, um ansprechendes Material zu produzieren. Außerdem beobachtest und analysierst Du die Performance Deiner Beiträge – etwa durch Engagement-Raten, Klicks oder Reichweiten – und passt Deine Strategien entsprechend an.

Ein wichtiger Teil Deines Jobs ist auch das Community-Management: Du beantwortest Fragen, reagierst auf Kommentare und pflegst den direkten Austausch mit der Zielgruppe. Bei Bedarf reagierst Du schnell und professionell auf Kritik oder Krisensituationen, um die Reputation der Marke zu schützen.

Zusätzlich gehört es zu Deinen Aufgaben, Trends zu beobachten, neue Plattformen und Funktionen zu testen und Social-Media-Strategien kontinuierlich zu optimieren. Alles in allem ist Dein Ziel, die Marke authentisch zu präsentieren, eine starke Community aufzubauen und messbare Erfolge durch Social Media zu erzielen.

Ein Kurs zum Social Media Manager kann Deine berufliche Zukunft erheblich bereichern, egal ob Du bereits im Marketing tätig bist oder einen neuen Karriereweg einschlagen möchtest. Du lernst die Grundlagen und fortgeschrittene Strategien des Social Media Marketings kennen, wodurch Du eine gefragte Expertise in einem stark wachsenden Bereich erlangst. Diese Fähigkeiten sind in nahezu jeder Branche gefragt, da Social Media ein zentraler Bestandteil moderner Unternehmenskommunikation ist.

Mit dem Wissen aus der Social Media Weiterbildung kannst Du zielgerichtete Kampagnen planen, Social-Media-Plattformen effektiv nutzen und die Online-Präsenz von Unternehmen gezielt aufbauen oder verbessern. Gleichzeitig erhältst Du Einblicke in Themen wie Community-Management, Content-Strategie, Social-Media-Analysen und rechtliche Rahmenbedingungen – alles Kompetenzen, die in Unternehmen sehr geschätzt werden.

Eine Weiterbildung qualifiziert Dich für vielseitige Berufsperspektiven. Du kannst in Unternehmen, Agenturen oder als Freelancer tätig werden. Gleichzeitig steigerst Du Deine Chancen auf verantwortungsvolle Positionen, etwa als Social Media Manager, Content Creator oder Digital Marketing Spezialist. Neben neuen beruflichen Möglichkeiten kannst Du auch Dein eigenes Projekt oder Unternehmen stärken, indem Du gezielt Social Media einsetzt, um eine größere Reichweite und Kundenbindung zu erzielen. Kurz gesagt: Ein Social Media Manager Kurs öffnet Türen zu einer modernen, vielseitigen und zukunftssicheren Karriere.

Das Gehalt eines Social Media Managers kann je nach Berufserfahrung, Unternehmensgröße, Branche und Standort stark variieren. In Deutschland liegt das durchschnittliche Jahresgehalt für einen Social Media Manager zwischen 40.000 und 50.000 Euro brutto. Berufseinsteiger können mit einem Gehalt von etwa 35.000 bis 40.000 Euro rechnen, während erfahrene Social Media Manager mit 5 bis 10 Jahren Berufserfahrung Gehälter von 50.000 Euro und mehr erzielen können. In großen Unternehmen oder Agenturen sind auch Gehälter von 60.000 Euro und darüber möglich, besonders wenn man in leitender Position tätig ist oder zusätzliche Verantwortung übernimmt.

Freelancer und Selbstständige im Social Media Management haben ein weites Spektrum an Verdienstmöglichkeiten, die je nach Aufträgen, Kunden und Expertise variieren können. Die Preise für Social Media Dienstleistungen werden oft auf Projektbasis oder als monatliche Retainer-Vereinbarungen festgelegt, was eine hohe Flexibilität im Einkommen ermöglicht.

Zusätzlich können Boni, Erfolgsprämien oder Zusatzleistungen wie ein Firmenwagen, ein Jobticket oder Weiterbildungsangebote das Gesamtgehalt weiter steigern. Es lohnt sich also, den Bereich Social Media Management als langfristige Karriereoption in Betracht zu ziehen, da die Nachfrage nach diesen Fachkräften weiter wächst und die Gehaltsperspektiven zunehmend attraktiv sind.